[行业] 中年人还沉溺于健身、看电影、读书的老三样，他们对Z世代兴趣的认识，还停留在三国杀、密室逃脱、剧本杀。而实际上，兴趣潮流的更替，早就把中年人拍在时代的沙滩上。COS、JK风、LO圈、BJD、闪卡，这些新起名词的背后，是Z世代兴趣的起点。

　　根据研究院调研，六成以上用户的兴趣会影响其选车决策。在疫情袭来的第三个年头，汽车行业变得愈加内卷。如何留存促新是所有车企竭力去探索的终身课题。但是，信息爆炸的现在，时代浪潮更迭飞速。Z世代人群已经逐步成为新的购车主力军， 他们究竟喜欢什么，爱好什么，你了解过吗？

　　为深度剖析消费者兴趣变化，研究院撰写《中国汽车潮流观察-兴趣向》（关注研究院微信公众号，回复“潮流兴趣向”可获取完整报告），从购车预算变化、用户兴趣偏好、消费洞察以及用户车型设计偏好，来解读用户兴趣对选车的偏好影响。


■购车预算变化



■用户兴趣偏好洞察


■用户兴趣消费洞察

■科技配置偏好洞察

　　从数据来看，不同品牌用户，在兴趣偏好、消费习惯、参与活动、科技配置偏好等方面差异巨大。部分用户在某些活动的参与度低，其实是该品牌在品牌影响力打造、活动丰富度以及用户运营方面有所不足，未能与用户真实需求契合所致，建议未来车企应基于自身大数据实现用户的精准画像，同时实时洞察市场新兴兴趣以及活动热点，从而更好地服务用户。（文/研究院 高宇航）